Μια εταιρική ταυτότητα πρέπει να λειτουργεί ως σύστημα, από την επαγγελματική κάρτα μέχρι το κινητό και τη συσκευασία.
Σχεδιάστε σύστημα, όχι μεμονωμένο σήμα
Το λογότυπο είναι σημαντικό σημείο αναγνώρισης, αλλά η ταυτότητα περιλαμβάνει χρώματα, τυπογραφία, εικόνες, σύνθεση και ύφος κειμένου. Οι επιλογές πρέπει να λειτουργούν μαζί σε διαφορετικές εφαρμογές. Στόχος είναι ο πελάτης να αναγνωρίζει το brand ακόμη και όταν το λογότυπο δεν καταλαμβάνει το μεγαλύτερο μέρος της εικόνας.
Δοκιμάστε στις δύσκολες συνθήκες
Ελέγξτε το σήμα σε μικρό μέγεθος, μονόχρωμη χρήση και διαφορετικά φόντα. Δοκιμάστε την τυπογραφία σε ελληνικά κείμενα, αριθμούς και μεγάλους τίτλους. Η εικόνα ενός mockup μπορεί να κρύβει πρακτικά προβλήματα. Μια πραγματική απόδειξη χρήσης είναι η αναγνωσιμότητα σε ένα μικρό avatar ή σε μια ετικέτα με αρκετές υποχρεωτικές πληροφορίες.
Οργανώστε τις παραλλαγές
Ένα χρήσιμο πακέτο παράδοσης περιλαμβάνει σαφή ονομασία αρχείων και εξήγηση χρήσης. Διαχωρίστε αρχεία για οθόνη από αρχεία παραγωγής και ορίστε ελάχιστα μεγέθη και αποστάσεις. Συμφωνήστε ποιος μπορεί να επεξεργάζεται τις εφαρμογές. Οι κανόνες δεν χρειάζεται να είναι υπερβολικά πολλοί, αλλά πρέπει να καλύπτουν τις συχνές ανάγκες.
Δείτε την ταυτότητα στη δουλειά
Σε ένα υποθετικό brand τροφίμων, η ίδια γλώσσα πρέπει να επιβιώνει σε μικρή συσκευασία, κατάλογο προϊόντων και e-shop. Η χρωματική διάκριση των γεύσεων μπορεί να βοηθά, αλλά ο πελάτης πρέπει να αναγνωρίζει ότι όλες ανήκουν στην ίδια σειρά. Αν κάθε εφαρμογή χρειάζεται εντελώς νέο σχεδιασμό, το σύστημα πιθανόν δεν έχει αρκετή συνοχή.
Πρακτικός έλεγχος πριν ξεκινήσετε
- Δοκιμάστε μικρές εφαρμογές
- Ελέγξτε ελληνική τυπογραφία
- Παραδώστε σωστά αρχεία
- Ορίστε βασικούς κανόνες
- Δημιουργήστε έτοιμα templates
Το σημείο που χρειάζεται προσοχή
Μην εγκρίνετε μια ταυτότητα μόνο επειδή δείχνει εντυπωσιακή σε μία παρουσίαση. Ζητήστε να τη δείτε στα σημεία όπου χρησιμοποιείται καθημερινά από την επιχείρηση.