Η σωστή διαφημιστική εταιρεία πρέπει να καταλαβαίνει το πρόβλημά σας, να εξηγεί τη σκέψη της και να οργανώνει την υλοποίηση.
Ξεκινήστε από αυτό που θέλετε να αλλάξει
Η αναζήτηση διαφημιστικής εταιρείας γίνεται πιο χρήσιμη όταν προηγείται μια καθαρή περιγραφή της ανάγκης. Χρειάζεστε αναγνωρισιμότητα, περισσότερα κατάλληλα αιτήματα ή μια συνεκτική ταυτότητα; Αυτά είναι διαφορετικά προβλήματα. Καταγράψτε την αφετηρία σας, το κοινό, τα υπάρχοντα κανάλια και το επιθυμητό αποτέλεσμα. Έτσι η συζήτηση δεν περιορίζεται σε αισθητικές προτιμήσεις ή σε έναν κατάλογο υπηρεσιών.
Διαβάστε τη σκέψη πίσω από το portfolio
Ένα εντυπωσιακό έργο δείχνει δημιουργική ικανότητα, αλλά δεν περιγράφει ολόκληρη τη συνεργασία. Ζητήστε να μάθετε ποιο ήταν το brief, ποιες αποφάσεις πήρε η ομάδα και ποια παραδοτέα ανέλαβε. Εξετάστε αν η κατεύθυνση εξυπηρετούσε τον συγκεκριμένο πελάτη. Η προσαρμογή σε διαφορετικές ανάγκες είναι πιο χρήσιμη ένδειξη από την επανάληψη ενός προσωπικού ύφους σε κάθε brand.
Συγκρίνετε προτάσεις με κοινό εύρος
Δύο προσφορές δεν συγκρίνονται μόνο από την τελική τιμή. Ελέγξτε πόσες δημιουργικές κατευθύνσεις περιλαμβάνονται, ποιοι γύροι σχολίων προβλέπονται, ποια αρχεία θα παραλάβετε και ποια κόστη είναι εξωτερικά. Διαχωρίστε την αμοιβή της εταιρείας από τη διαφημιστική δαπάνη και την παραγωγή. Ζητήστε σαφές χρονοδιάγραμμα και περιγραφή των πληροφοριών που πρέπει να δώσει η δική σας ομάδα.
Ένα πρακτικό σενάριο επιλογής
Μια επιχείρηση που λανσάρει νέα σειρά προϊόντων μπορεί να χρειάζεται στρατηγική θέσης, συσκευασία, φωτογράφηση και καμπάνια. Αν η πρόταση καλύπτει μόνο social posts, ένα σημαντικό μέρος της ανάγκης μένει ακάλυπτο. Η κατάλληλη συζήτηση αποκαλύπτει τις εξαρτήσεις: η ταυτότητα προηγείται των δημιουργικών, οι λήψεις χρειάζονται τελική συσκευασία και η καμπάνια χρειάζεται λειτουργική σελίδα προϊόντος. Το παράδειγμα είναι υποθετικό, αλλά η λογική βοηθά στη σύγκριση πραγματικών προτάσεων.
Πρακτικός έλεγχος πριν ξεκινήσετε
- Περιγράψτε έναν κύριο στόχο
- Ζητήστε το σκεπτικό δύο σχετικών έργων
- Συγκρίνετε ίδια παραδοτέα και στάδια
- Ορίστε υπεύθυνο εγκρίσεων
- Συμφωνήστε πώς θα αξιολογείται η συνεργασία
Το σημείο που χρειάζεται προσοχή
Μην αναθέτετε ένα ασαφές «να κάνουμε κάτι ωραίο» και περιμένετε κοινή αντίληψη του αποτελέσματος. Ένα συγκεκριμένο brief δίνει δημιουργική ελευθερία χωρίς να αφήνει την επιτυχία στην τύχη.