Ένα όνομα πρέπει να ταιριάζει στη στρατηγική, να χρησιμοποιείται εύκολα και να αντέχει στις πραγματικές συνθήκες επικοινωνίας.
Ορίστε τι πρέπει να εκφράζει
Πριν γράψετε λίστες ονομάτων, περιγράψτε την προσωπικότητα και το επιθυμητό πεδίο του brand. Θέλετε αμεσότητα, τεχνολογική ακρίβεια ή συναίσθημα; Θα υπάρχει μία υπηρεσία ή μελλοντικά πολλές; Ένα πολύ περιγραφικό όνομα μπορεί να βοηθά στην πρώτη κατανόηση αλλά να περιορίζει την επέκταση.
Δοκιμάστε την καθημερινή χρήση
Πείτε το όνομα σε μια τηλεφωνική συζήτηση και ζητήστε να γραφτεί χωρίς να το δείξετε. Ελέγξτε προφορά, ορθογραφία και διαφορετικές γλώσσες που σας αφορούν. Το όνομα πρέπει να λειτουργεί και σε ένα σύντομο email ή σε μια παρουσίαση. Η επιτυχημένη επιλογή δεν είναι πάντα αυτή που φαίνεται πιο ευφυής στο brainstorming.
Χρησιμοποιήστε κοινά κριτήρια
Αξιολογήστε κάθε πρόταση με σταθερά κριτήρια: στρατηγική συνάφεια, διακριτότητα, ευκολία χρήσης και εύρος εφαρμογής. Καταγράψτε τον λόγο που αρέσει ή απορρίπτεται. Οι απαραίτητοι έλεγχοι για τη διαθεσιμότητα και τη δυνατότητα χρήσης γίνονται πριν από την τελική επένδυση σε ταυτότητα και επικοινωνία.
Δώστε στο όνομα περιβάλλον
Σε ένα υποθετικό νέο κατάστημα, το όνομα μπορεί να δοκιμαστεί σε επιγραφή, συσκευασία και μήνυμα καλωσορίσματος. Έτσι αποκαλύπτεται αν έχει τον σωστό τόνο και αν συνεργάζεται με τη γλώσσα του brand. Μην το αξιολογείτε μόνο ως μια λέξη σε λευκό χαρτί· η πραγματική χρήση προσθέτει πληροφορίες που λείπουν από μια απλή λίστα.
Πρακτικός έλεγχος πριν ξεκινήσετε
- Συμφωνήστε το στρατηγικό brief
- Δοκιμάστε προφορά και γραφή
- Ελέγξτε διαφορετικά περιβάλλοντα
- Κρατήστε κοινά κριτήρια αξιολόγησης
- Ολοκληρώστε τους απαραίτητους ελέγχους πριν το launch
Το σημείο που χρειάζεται προσοχή
Η διαθεσιμότητα ενός domain δεν αρκεί για να αποφασίσετε το όνομα. Η επιλογή χρειάζεται ευρύτερη αξιολόγηση του πώς θα χρησιμοποιείται και πώς θα αναγνωρίζεται το brand.